Krása není jen to, co vidíme v zrcadle. Dove spouští novou kampaň

Kolikrát za den slyšíte, že vám to sluší? A kolikrát někdo ocení vaši odvahu, smysl pro humor nebo to, jak skvěle jste zvládla náročný projekt? Nová kampaň značky Dove „Krása je pocit“ otevírá téma, které se týká nás všech: proč svou hodnotu stále až příliš často odvozujeme od toho, jak vypadáme, a jak to můžeme změnit.

Většina z nás to zná. Od dětství posloucháme, jaké jsme „hezké holčičky“ a jak nám „ty šaty sluší“. Průzkumy značky Dove potvrzují, že to není jen pocit – celých 87 % komplimentů, které dívky dostávají, se týká jejich vzhledu. Jen pouhých 9 % směřuje k jejich schopnostem. U chlapců je přitom poměr přesně opačný.

Slova mají moc (de)formovat naše sebevědomí

Tento zdánlivě nevinný nepoměr má hluboký dopad na to, jak o sobě jako ženy uvažujeme. Pokud jsme od malička chváleny primárně za vzhled, začneme svou hodnotu spojovat s ručičkou na váze, značkou oblečení nebo dokonalým make-upem. Často se pak ztrácíme v nekonečném porovnávání se s nedosažitelnými ideály, což podkopává naši sebedůvěru a zvyšuje tlak, kterému v dnešní době čelíme.

Nová česko-slovenská kampaň Krása je pocit chce tuto zažitou definici zbořit. Krása totiž nemá jen jednu podobu a rozhodně by neměla být redukována na vnější obal. Vyvěrá z toho, jak se cítíme, jak samy sebe vnímáme a zda máme prostor být skutečně autentické.

Berenika Kohoutová a Ema Müller: Krása jako svoboda

Tvářemi kampaně se staly dvě inspirativní ženy, které do projektu vnášejí vlastní zkušenosti. Herečka Berenika Kohoutová, ambasadorka pro Česko a máma dvou dcer, vnímá téma velmi osobně: „Jako máma citlivě vnímám, podle čeho si holky budují vlastní hodnotu. Krása pro mě dnes znamená být sama sebou, cítit se dobře ve svém těle a nespojovat svou hodnotu jen s tím, co je vidět navenek.“

Slovenskou ambasadorkou je influencerka a autorka Ema Müller, která se díky světu módy s tlakem na vzhled potkávala denně. „Pro mě je krása hlavně pocit svobody, autenticity a sebevědomí – ne snaha splnit očekávání ostatních,“ doplňuje Ema.

Foto: Dove/Unilever

Pohled odbornic: Zdravá duše i pokožka

Projekt sebedůvěry Dove, který funguje již přes dvě desetiletí, tentokrát zaštítily dvě kapacity ve svých oborech:

• Andrea Antalová (psycholožka): Zdůrazňuje, že dívky potřebují zažívat pocit hodnoty za to, kým jsou, ne jak vypadají. Slova, která volíme, mají sílu budovat jejich psychickou odolnost.

• MUDr. Karolína Baumgartnerová (dermatoložka): Přináší odborný pohled na zdravou péči o pokožku a připomíná, že péče o sebe je klíčem k tomu, abychom se ve svém těle cítily dobře.

Změňme to společně

Příště, až budete chtít polichotit své kamarádce, dceři nebo kolegyni, zkuste se na chvíli zastavit. Místo „dneska ti to sekne“ zkuste ocenit její vtip, vytrvalost nebo to, jakou je skvělou oporou. Protože krása je sice vidět, ale především je cítit.